商标使用中有哪些误区

商标使用中有哪些误区

纵观市场上很多企业的商标使用情况，可以发现很多企业都不同程度地忽视了商标使用的意义，主要有以下两个误区。

误区之一:商标用得太少，商标失去了显著特征。

这是很多企业在使用商标时普遍存在的问题，表现在企业注册商标时，把商标放在很小的位置，把商品的名称、装饰等部分放在非常明显的位置。这种情况在葡萄酒、饮料和医药产品中尤为突出。这种使用方式造成的直接后果是，在营销中，消费者只认化名和商品名称，而不认识商标，商标的作用被削弱，最终使企业自身权益得不到有效保护，影响了企业的经济效益。

在整个商品的包装上，只有注册商标享有专有权，受法律保护。对于商品名称、装饰等其他部分，用户不享有专有权，其他人在一定条件下可以随意使用。以及“品牌识别购物”心理，让消费者可以轻松选择购买那些哭喊声大、产品质量好的“品牌”物品。如果一个厂商使用小商标，消费者无法“认卡”，就会影响“购物”——我们不是购买这个厂商的产品，而是选择购买其他厂商的产品，直接影响这个企业产品的市场份额，最终影响企业的经济效益。

在商标的具体使用上，要突出商标，在商品的包装上突出展示，使商品的包装以商标为中心，只用商品装饰作为衬托。同时，统一商标和商品名称，杜绝使用化名。

误区二:商标使用过多，使其在一定条件下失去鲜明特色。

这种使用多发生在一些商标意识较强的企业，图形商标的使用较为普遍。具体表现为企业将商标扩大到整个商品包装。当消费者不能从任何一个侧面看到整个商标，而只能看到其中的一部分时，消费者就不会把它当作商标，而是当作商品的装饰，由此，商标就失去了鲜明的特征。

使用该商标的原因有很多，但主要有以下两种。一是部分企业认为商标使用量越大，意义越大，误认为“显著性大”，以防止他人假冒，商标使用量大，使商标失去显著特征；二是舆论的误导性宣传，由于我国企业商标意识淡薄，商标的普遍使用相对较少，因此在各种媒体宣传商标时，建议企业更多地使用商标，以商标为中心，突出商标等。，在不提倡使用商标的同时，他们要注意意义。

应该考虑商标使用的重要性，以便消费者能够识别。商标用得太少，消费者就不认可商标，商标就失去了意义。相反，商标使用过多，当消费者无法从一个方向识别商标时，商标就失去了意义。商标的使用不要太小，也不要盲目追求大的。消费者应该能够从某个方向看到商标的形状——外轮廓和轮廓所包含的内容。根据不同商品的形状，采用不同的使用方式，让消费者一目了然，在脑海中留下深刻的印象，从而达到商标使用的目的。

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