什么是欺骗性商标

什么是欺骗性商标

我国现行《商标法》第十条第一款第七项规定:“具有欺骗性，容易使公众对商品质量或者产地产生误解。”从字面上看，“欺骗”是指用虚假的言语或行为掩盖真相，使人上当。“误认”是指理解错误。一般来说，可以理解为商标标识在质量、主要原料、功能、用途等方面故意歪曲商品或服务的真实性。，并使公众对商品或服务的特性或产地产生错误的认识。关于该条规定前后的逻辑关系大致有以下几种观点:一是同义解释关系，即“容易使公众误解商品质量或者产地”是“欺骗”的解释；二是平行适用关系，即商标标识必须“欺骗性”和“误认性”同时适用这一条款；三是选择适用关系，即只要商标标识符合“欺骗”或“误认”之一，就可以适用该条款。

“骗人”的主要情况

“欺骗”是对第二次修改的《商标法》第十条第一款第(七)项的概括，“误认”是对“欺骗”的解释。文章中，除了质量和产地这两种具体的误认情况外，还用“等”字概括了类似质量特征的误认情况。在实践中，商标标识主要在以下情况下具有欺骗性:

首先，公众容易误解商品质量的特点。

质量是商品或服务的质量。它是一个中性词，没有好坏之分。如果商标涉及描述商品或服务质量的词语，它们通常是积极的词语。如果商品或者服务本身不具有商标标识所描述的质量特征，公众很容易将商品或者服务与这种质量特征联系起来，可能使公众误认为商品或者服务具有这种质量特征。实践中，商标标识不仅描述商品或服务的质量特征，还描述商品或服务的其他特征。其他特征包括:原料、含量、种类、功能、用途、型号、重量、数量、价格、生产时间、技术特征等。在这种情况下，需要在理解商标标志含义的基础上，用具体的商品或服务来判断。例如，针对在第25类服装、帽子等商品上指定使用的“健康棉色”商标，商标评审委员会认为，在指定商品上使用“健康棉色”商标的申请，容易使消费者理解对人体健康有益、对皮肤无刺激的棉织物，从而容易造成公众对商品质量、原料等特性的误解，构成第二次修改的《商标法》第十条第一款第(七)项规定的情形

第二，公众容易误解商品的原产地。

商标所含地名的审查或审理，可能涉及我国商标法的诸多条款。我国现行《商标法》第十条第一款第(一)项和第(二)项分别规定，中国的名称和外国的名称(政府同意的除外)不得作为商标使用。我国现行《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政区划名称和公众已知的外国地名，不得作为商标使用。对商品原产地的误解，是判断“明显排除标志属于国家名称、县级以上行政区划名称、公众知晓的外国地名、地理标志，或者上述条款明显不适用”的情形。《商标审查和审理标准》规定，商标由本条以外的公众熟知的中文地名组成或者含有中文地名，在指定使用的商品上使用时容易使公众误解商品原产地的，将被判定为具有不良影响，并依据第二次修改的《商标法》第十条第一款第(八)项予以驳回。商标所载地名与申请人所在地不一致，容易被公众误认的，应当认定为有不良影响，并依照第二次修正的商标法第十条第一款第(八)项予以驳回。由于《商标审查和审理标准》是在我国现行《商标法》实施前公布的，该规定适用于第二次修订的《商标法》第十条第一款第(八)项，现应纳入我国现行《商标法》第十条第一款第(七)项。从上述规定可以看出，是否对原产地产生误解，应当考虑商标标识所包含的地名与商标指定使用的商品之间的相关性。如果两者之间存在一定的联系，公众很容易误解货物的原产地，构成上述情形；如果商标标识中包含的地名与商标指定使用的商品没有特定联系，不构成对商品产地的误解。例如，商标“NEN江嫩江涂”被指定用于第30类大米、玉米(地)产品，使消费者误认产品原产地。嫩江流域是我国小麦和大豆的主产区和重要的粮食基地。如果含有“嫩江”的商标标识被指定在食品商品上使用，消费者很容易联想到食品产地，从而造成误认的后果。

第三，公众容易误解商品生产者。

《商标审查和审理标准》将“商标由与申请人名称有实质区别的企业名称构成或者含有该企业名称，公众容易误解商品或者服务的来源”的情形，归入第二次修正的《商标法》第十条第一款第(八)项“其他不良影响”的范围。这种误解是由于商标标识中包含的企业名称与实际企业名称不一致造成的。企业名称是一个企业区别于其他企业的标志，也是识别商品来源最原始的符号。没有充分的理由禁止商标由企业名称构成或者含有企业名称，但商标中的企业名称应当与申请人的名称一致，否则消费者容易误解商品生产者。这种情况类似于上面提到的商品产地误认，具有欺骗性，容易被公众误认。应当在我国现行《商标法》第十条第一款第(七)项的范围内。如“锡商银行”商标被指定用于第36类金融服务、银行等服务，申请人为荷多集团有限公司。经审理，商标评审委员会认为，申请商标为“锡商银行”，申请人为荷多集团有限公司，申请商标名称与申请人名称不一致，存在实质性差异，容易导致相关公众对服务来源产生误解，构成我国现行《商标法》第十条第一款第(七)项规定的情形。

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