“刘老根”商标大战。

随着电视剧《刘老根》的热播，不少企业和个人看好“刘老根”的品牌知名度，纷纷开始抢注“刘老根”商标。“刘老根”品牌的很多产品已经出现在市场上:啤酒、酱油、辣酱……甚至“药盒”也被注册为农药商标。

据了解，刘老根刚播出的时候，有一部分人开始报名，但并不多。真正的报名热潮是在刘老根续集播出之后，也就是2003年春节前后。当时，一种叫做“刘老根泡菜”的产品已经在电视上做了广告。而且，赵Xshan本人也开始关注此事，行动迅速，派助手赵刚到北京注册商标“刘老根”，基本上就是“把所有能注册的都注册上。”赵-刚刚申请了餐饮、文化、食品商标的“批量”注册，但注册需要一段时间。但赵刚认为电视剧《刘老根》与《刘老根》有关联，赵Xshan享有《刘老根》商标的申请注册权。

注册商标“刘老根”震惊商界，引起各方关注。

电视剧《刘老根》已经热播一年多了。除了其情节成为中小企业主“回忆反思”的教科书外，“刘老根”商标的抢注也成为了商界热议的话题。这一现象让更多人对产品形象和品牌进行了深入思考。

不少商家人士认为，商家争相注册“刘老根”，反映出商家群体对品牌的认知度提升到了相当的高度。

对于这一现象，* *渔阳环保设备有限公司经理王雪琪女士表示:为什么大家都急着注册‘刘老根’？因为现在的产品太多了，但是在产品供大于求的市场情况下，消费者接受的不是产品而是品牌。产品只等于库存，品牌代表市场。没有好的品牌，他们在市场上几乎是输家。"

另一位跨国公司资深营销高管蔡先生表示:“刘老根在农产品上注册最多，这一方面反映了注册人的合理性，另一方面也反映了农产品缺乏品牌的现实。在没有高投入打造品牌形象的情况下，想办法嫁接到深入人心的‘刘老根’艺术形象上，确实是一个绝妙的选择。选择定位准确的品牌就是成功。”

现在不仅是“刘老根”的商标抢注，还有“刘老根”剧里的其他名字和地名。日前，国家商标管理局相关负责人预测，“龙泉山庄”可能成为下一阶段申请注册的热点。据国家商标总局办公厅李主任介绍，目前，“刘老根”商标已在咖啡、化肥、啤酒、酱油、辣酱等多种商品中使用，“药盒”也成为一个广受欢迎的注册商标。如无意外，下一阶段“龙泉山庄”商标的注册申请将成为商家的又一竞争热点。

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