企业在使用商标时应注意哪些问题

不得违反商标法律法规使用商标。使用注册的任何标志，并在注册的任何商品(服务)中使用它。

2.正确使用它。

目的是防止商标演变成通用名称。尤其是暗示性商标和杜撰词作为商标，更要注意这一点。阿司匹林(**阿司匹林)原本是一个品牌名称，现在演变成了药品的通用名称。正确使用包括以下原则:

(1)使用产品的通用名称及其商标。

(2)使用商标公告。

(3)使用特殊字体的商标。

(4)使用语法正确的商标。

3.出色的用途。

就是把商标放在包装或者标志的显著位置。目前大多数企业并不重视这一点，往往将商标设计得很小，像一个小纽扣，放在很不显眼的位置，既不显眼也不醒目，商标名存实亡。

4.长期使用。

商标信誉的建立需要一个漫长的过程。所以选择好商标后，要坚持使用商标，千万不要频繁更换商标。特别是商标有一定影响后，要坚持下去，保持图形、文字、颜色不变。

5.灵活运用。

商标的使用本身就是一个问题。商标的使用对企业的营销有很大的影响。认真研究商标的使用策略，充分发挥商标的作用，在不违法的情况下灵活运用商标区分商品和服务，对企业大有裨益。不同的企业由于产品和市场销售情况的差异，使用不同的商标。有些企业只有一个商标，却在所有产品上使用；有的是某商品有商标；有的是一种商品使用多个商标等。总的原则是，无论采用什么方法，都要以聚焦客户的注意力为前提，产生完整的企业形象和特定的商品形象。一种值得借鉴的国外做法在中国企业中流行起来，即通用商标与产品商标相结合的使用策略。也就是说，一个企业拥有一个可以用于其所有商品甚至服务的商标，代表企业的整体形象，是企业的总商标；同时，将区分企业其他商品的商标用在特定商品上，代表特定商品的特征和形象，即为产品商标。这种方法特别适用于产品种类繁多的行业，如日用品、饮料、化妆品、酒、食品、药品等。目前企业普遍存在注册商标只有一个的现象，在开发新产品时，用产品的别名来表示区别。有必要认真改进。

6.尽量不要使用未注册的商标。

我国虽然采用自愿注册原则，但注册商标只享有商标专用权，因此企业应尽可能避免使用未注册商标。或者不使用商标，一旦使用商标，就必须申请注册。

7.谨慎对待商标许可。

商标许可制度有利于推广新技术，满足市场需求，促进经济发展。对于许可人来说，不仅可以收取商标使用费，还可以扩大其商标的知名度，帮助自己占领无暇顾及或不宜立即进入的市场。对于被许可人来说，有利于引进先进的生产技术和工艺，提高企业的产品质量管理水平。但对双方也有不利之处。被许可人的产品质量达不到许可人的产品质量水平，将损害许可人的商标声誉。对于被许可人来说，使用他人的商标，在他人的鸡蛋下生存，长期受制于人，不利于企业的长远发展。因此，企业在签订商标许可合同时，一定要综合考虑，权衡利弊，谨慎对待。

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