商标使用权如何定价

商标使用权如何定价

目前，评价商标权的方法很多。会计中最传统的方法是无形资产评估法。

有重置成本法、市场比较法和收入现值法。

采用重置成本法对资产进行定价，是根据被评估资产的现在和过去的技术经济数据，推导出资产的评估价值。

用市场比较法对资产进行定价，是对与被评估资产类似的资产的当前技术经济数据进行归纳和推断，推导出资产的评估价值。

收益现值法属于分析方法，用这种方法对资产进行定价是对被评估资产的未来用途进行经济分析，确定资产的评估价值。

这三种方法都有缺点。重置成本法往往受重置条件的限制，不能反映商标使用过程中的价值积累因素；重置成本法和市场价格法不能反映商标权的过度获利能力；收入现值法虽然能反映超额利润的“能力”，但不能反映商标历史使用中的价值积累因素。

目前评价商标权最常用也是比较好的方法是Interbrand计算品牌价值的方法。该公司计算品牌价值的方法与评估其他资产的方法非常相似:它是基于品牌未来可能的利润。

近年来，基于风险中性概率度量的金融产品期权定价方法得到了人们的认可，随着期权定价方法的不断完善，其应用开始转向企业的投资决策。我们发现期权和商标权都是权利，两者有很多相似之处。本文采用期权定价方法对商标权进行定价。

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