关于商标的价值是由哪些主要因素构成的?
2022-11-28
来源:
未知
一件商标的售价是多少?与商品不同,商标的价值也不同,其价格可以根据实际成本来确定。而作为区别商品和服务的标志,商标价值的高低又是由多种因素决定的,那么,商标价值的主要构成因素是什么?
商标的知名度越高越贵
判断商标的最表面因素是知名度,一般来说,知名度越高,商标的价值就越大。为何《芈月》的商标能卖到一百万,因为它很热门。热门影视剧、综艺节目等,热门词汇等,在成为商标之前就已经为大众所熟悉,所以这种商标尤其抢手。获得“中国驰名商标”、“xx省著名商标”等称号的商标,其价值往往高于普通商标,总之,知名度越高,商标价值越高。
第二,企业信任度,商品质量和服务水平
商标是一种标识商品或服务来源的标志,因此,企业的信誉,商品或服务的质量,最终决定着商标的资本价值。商标有价值,是可口可乐公司用心经营的结果,商品质量和企业文化决定了商标本身的信誉。
第三,商标的整体呈现效果
一种好的商标可以快速地给人留下印象;而一种没有亮点的商标,即使看了好几遍,可能也记不住:所以说商标的价值,和商标整体呈现的感觉是分不开的。商标设计要符合品牌、行业的特点,设计效果要简约大方。商标“芈月”既有《芈月传》的美誉,又给人一种直观的月饼糕点感觉,因而极受欢迎。
一种商标可以卖出几十万,几百万,甚至更多,而另一种则可以卖出数千,甚至更少。所以要从多个方面来衡量一个商标的价值,才能准确地判断其价值。
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