判断商标转让所需费用应该从这三点出发

在竞争激烈的市场环境下，商标作为一种重要的无形资产，如果不能很好地对其进行战略部署，企业的核心竞争力就会受到影响。品牌在企业的发展中具有举足轻重和不可替代的地位，甚至可以说是企业外部形象的展示，准确地说，是与品牌紧密相连的。企业要推出新品牌，商标是必不可少的，而现在大多数中小企业都倾向于通过转让商标使用权的方式来获得商标专用权。因此，作为一种无形资产，商标转让的费用该如何判断？

一、商标转让成本分析

先要分析商标转让成本的构成，一般商标转让成本包括三个部分。

首先是商标转让的诉讼费，这笔钱是直接交给国家商标局，费用为500元；

其次是商标转让代理费，一般在商标转让过程中，由于商标转让涉及的变更内容较多，选择代理相对来说会比较专业，双方都会选择专业的商标代理来办理手续。各商标代理机构会有不同的收费标准，当然有时也与商标转让挂钩，一般代理服务费在1000-2000元之间。

三是商标本身的成本。但其价格并不固定，基本上都过万，几十万、上百万的商标也不少，商标费用与商标识别度、知名度、寓意等自身情况密切相关。比如苹果公司花费3亿从“唯冠”购买“IPAD”，从汉王科技苹果公司购买“Iphone”商标，等等。

在商标转让过程中，商标转让申请书和转让委托书必须是商标局提供的格式文本，申请者必须严格按照格式签名或盖章，不得对格式进行调整。

二、如何判断商标转让价格的合理性？

1、商标名是否具有独创的含义

品牌特征包括简短，寓意，好理解等，而品牌价格与品牌名称是密不可分的。一种好的商标，应简明扼要，符合产品的特点，容易理解，同时又符合产品的形象和定位，名称应容易让消费者记忆，能联想到美好的事物。此外，商标本身所处的分类也是影响商标费用的因素之一，热门分类中的商标价格相对较高。

2、商标知名度

商标价格本身并没有一个固定的范围，而品牌价值却在不断变化。品牌经过一段时间的使用，已经形成了良好的口碑，而且有一定的消费者基础，那么知名度就会影响费用的高低，如上面提到的“IPAD”、“Iphone”等，可以说是天价转让了。

作为商标交易中的一个重要环节，商标转让也是目前比较流行的一种获得商标专用权的方式，虽然与注册商标相比，成本要高一些，但进行商标转让耗时短、成功率高，最快在签订合同的第二天就能使用，比较适合急需商标的企业。

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