小米公司向淘宝卖家索赔540万元，原因竟是因为随意使用了“宝贝标题”

网店运营者对这个再熟悉不过了——自己网店的宝贝标题设置的名称关键词覆盖越广，消费者在搜索时，宝贝跳出的概率越大。

因此，我们在淘宝等网上商城购物搜索时，经常使用搜索关键词的功能，来选择自己想要的产品，这其中搜索时所依据的商品标题也就是开头所说的“宝贝标题”。

可是，如果像深圳市智卉淘贸易有限公司（以下简称“智卉淘公司”）这样，在既没有销售任何小米公司的产品，又与小米公司无其他关联情况下，却使用“MIUI”作为商品标题，还通过购买淘宝的营销推广工具“淘宝直通车”将“小米充电宝”设置为关键词。

显然是太随意了，所以该公司也为此赔上一笔不小的金额。

2018年3月，小米公司发现，在淘宝首页搜索关键词“小米移动电源”，便会展示出智卉淘公司销售的涉案商品。

而且，智卉淘公司在淘宝商城上销售商品时，多个“宝贝标题”中使用了小米公司的注册商标；

于是小米公司将智卉淘公司告上法庭。

• 原告：小米公司（简称）

  
  

• 上诉理由：其公司及产品具有极高知名度，并注册有“小米”“MI”等商标。消费者通过搜索“小米”关注到智卉淘公司的商品，极大分流小米公司的市场客户，对其他未使用“小米”描述产品的卖家而言形成不正当的优势地位。

  
  

• 原告要求：索赔金额540万元

  
  

• 审判：广州市南沙区人民法院（简称）

  
  

• 审判结果：判令智卉淘公司赔偿小米公司经济损失和合理开支共计人民币20万元。

小米公司相关标识在一些公众中影响较为广泛，当该类标识作为搜索关键词时，在互联网上具有指引作用，可以帮助部分消费者第一时间搜寻到目标商品和经营主体。

而智卉淘公司在宝贝标题中使用“MIUI”明显是有违诚实信用原则和商业道德，构成了不正当竞争。

据悉，小米公司就淘宝“宝贝标题”的知识产权侵权问题陆续在南京、深圳等地向多个淘宝商家提起了诉讼。

显然这次案件肯定不是小米公司第一次出动

2015年，小米公司认为网站“小米e贷”未经许可使用“小米”、“MI”、“XIAOMI”等商标进行宣传，将网站经营者上诉至法院，索赔100万元经济损失。

最后法院判令被告停止侵权，发表声明消除影响并赔偿小米公司15万元。

无独有偶，2018年11月6日，小米公司将中山市的两家电器公司起诉至南京市中级人民法院，认为这两家公司在产品的宣传和推广中使用与“小米”品牌近似的配色、广告语，构成虚假宣传的不正当竞争行为；

2019年6月，法院判令两家公司立即停止侵权行为，并赔偿小米公司经济损失5000万元。

多么痛的领悟！